Kvinnlig marijuanakonsumtion i USA överstiger mäns konsumtion för
första gången, i genomsnitt 91 dollar per session
Sedan urminnes tider har kvinnor använt marijuana. Enligt rapporter använde drottning Victoria en gång marijuana för att lindra mensvärk, och det finns bevis som tyder på att forntida prästinnor införlivade marijuana i sina andliga utövningar.
Och nu genomgår den amerikanska marijuanaindustrin, som är omsatt för 30 miljarder dollar, betydande förändringar: unga kvinnors marijuanakonsumtion överstiger för första gången mäns. Legalisering spelade en betydande roll i denna omvandling.
Enligt den senaste rapporten från Reuters får denna trend cannabisföretag att ompröva sina produktutbud och marknadsföringsstrategier.
Konsumtionsmönsternas omvandling
Enligt de senaste uppgifterna från National Institute on Drug Abuse (NIDA) har frekvensen av marijuanabruk bland amerikanska kvinnor i åldrarna 19 till 30 år vida överstigit den bland deras manliga jämnåriga.
Nora Volkov, chef för National Institute on Drug Abuse i USA, påpekade att en del av orsaken till ökningen av kvinnlig marijuanaanvändning kan vara behovet av att lindra stress och ångest. I intervjuer med kvinnor som ofta använder marijuana uppgav många kvinnliga konsumenter att deras främsta anledning till att använda marijuana är att lindra och behandla psykiska problem som ångest och depression.
Det finns en annan viktig faktor som vi inte kan ignorera här – marijuana innehåller i princip inga kalorier. I ett samhälle där kvinnor ofta utsätts för enorm press på sin kroppsuppfattning, erbjuder marijuana en ersättning för alkohol utan att kompromissa med deras träningsmål.
Amerikanska marijuanaåterförsäljare har noterat de strukturella förändringarna i denna konsumentgrupp. Lauren Carpenter, VD för cannabiskedjan Embarc, berättade för Reuters: ”Produktinnovation eller varumärkesomformning kan verka som sunk costs, men med tanke på att kvinnliga kunder bidrar med mer än 80 % av köpbesluten i USA är det inte bara klokt, utan också mycket nödvändigt, att implementera en strategi för produktinnovation eller varumärkesomformning.”
För närvarande utgör kvinnor så mycket som 55 % av användarna på Jointly, en produktsökningsapp för cannabis, vilket får ledande cannabisåterförsäljare att justera sitt lager därefter.
Förändringar i detaljhandelsstrategin
Enligt data från National Institute on Drug Abuse i USA har kvinnliga konsumenter i genomsnitt köpt marijuana överstigit manliga konsumenters. Enligt försäljningsdata från Housing Works Cannabis spenderar kvinnliga cannabiskonsumenter i genomsnitt 91 dollar per köp, medan manliga konsumenter spenderar i genomsnitt 89 dollar per köp. Även om detta bara är en skillnad på några få dollar, kan det ur ett makroperspektiv bli en vändpunkt i cannabisindustrins utveckling.
Som svar på denna situation fokuserar cannabisåterförsäljare för närvarande sina hyllor på produkter som tilltalar kvinnor, såsom ätbara cannabisprodukter, tinkturer, cannabisprodukter för utvärtes bruk och cannabisdrycker.
Till exempel ökar Tilray Brands Inc, ett ledande företag inom cannabisindustrin med huvudkontor i New York och ett marknadsvärde på över 1 miljard dollar, sina investeringar i varumärken som gynnas av kvinnliga cannabiskonsumenter, inklusive Solei Cannabis. Det rapporteras att företagets citron-iste har varit en stor succé, prissatt till cirka 6 dollar, och har en marknadsandel på 45 % på marknaden för cannabisdrycker.
Ett annat välkänt cannabismärke, High Tide Inc, med huvudkontor i Calgary, har också vidtagit proaktiva strategiska åtgärder genom att förvärva Queen of Bud, ett varumärke känt för sina cannabisdrycker med hög THC-koncentration endast för kvinnor. Dessa förändringar indikerar den ökande betydelsen av kvinnliga konsumenter på cannabismarknaden.
Ett viktigt kännetecken för marknadsföring riktad till kvinnor är att de vanligtvis är mer eftertänksamma när de köper ett bredare utbud av produkter än män. Män kan vara nöjda med grundläggande nödvändigheter, medan kvinnor tenderar att planera sin livsstil mer försiktigt. Detta ger obegränsade möjligheter för cannabisprodukter att integreras i olika aspekter av det dagliga livet, från morgonhälsovanor till kvällsavslappningsritualer.
Mer omfattande påverkan
Trenden bland kvinnliga marijuanakonsumenter återspeglar bredare sociala förändringar, inklusive den fortsatta legaliseringen av marijuana i olika delstater i USA och den ökande sociala acceptansen. Tatiyana Brooks, medgrundare av cannabisdataföretaget GetCannaaActs, förklarade att kvinnliga konsumenter är mer benägna än män att köpa cannabis från den lagliga marknaden, vilket innebär långsiktiga hållbara fördelar för företag.
Generationsskiftet är också tydligt, där många unga konsumenter väljer marijuana framför alkohol och tobak. Cannabishandlare har insett vikten av att anpassa sig till dessa framväxande konsumentpreferenser.
Slutligen kommer delsektorerna cannabisprodukter för självvård, cannabisprodukter för skönhet och hälsa också att uppleva explosionsartad tillväxt. CBD-badbollen är bara början, och den verkligt effektiva THC-ansiktsmasken, hampahårvårdsprodukter, muskellindrande krämer och annan utvärtes kosmetika, THC-kosmetika, är det verkliga värdet av denna industri värd miljarder dollar.
Vi tror att cannabisföretag som lägger större vikt vid kvinnliga cannabiskonsumenters köpkraft kommer att behålla en ledande position i den hårda konkurrensen på marknaden. Mahjong kommer att ersätta alkohol som den föredragna avkopplingsmetoden för amerikaner under de kommande decennierna, och kvinnor kommer att leda denna revolution.
Publiceringstid: 18 november 2024