Nyligen rekryterar en grupp THC-drycksmärken tusentals vuxna för att delta i en "observationsstudie" om cannabisinfuserade drycker, alkoholkonsumtion, humör och livskvalitet.
Enligt rapporter söker dessa cannabisdrycksföretag för närvarande "upp till 2 000 berättigade deltagare" som kommer att få gratisprover av cannabisdrycker. Deltagarna är skyldiga att logga sina dagliga konsumtionsvanor av alkohol och cannabisdrycker och genomföra självbedömningar av sin övergripande livskvalitet.
Studien kommer att pågå i tre veckor, inklusive en veckas avhållande från cannabisdrycker för feedback. Därefter kommer deltagarna att konsumera cannabisdrycker under programmets sista två veckor.
Studien tillkännagavs på torsdagen av MoreBetter, ett företag som samlar in och analyserar data från cannabisindustrin. I pressmeddelandet uppgavs att forskningen sponsras av "flera ledande varumärken för cannabisdrycker", som "gemensamt tillhandahåller gratis dryckesprodukter till deltagarna under hela studien". MoreBetter beskrev denna "banbrytande" studie som "världens första funktionella forskning om cannabisdrycker", med syftet att "utforska THC-drycker som ett hälsosammare alternativ till alkohol".
Tyler Dautrich, operativ chef för MoreBetter, sa i ett uttalande: ”Genom att samla in rapporterade resultat från tusentals konsumenter av cannabisdrycker under på varandra följande veckor kommer vi att förse varumärken och branschförespråkare med den verkliga data de behöver för att förstå hur infunderade cannabisdrycker kan påverka konsumenternas livskvalitet.”
Bland de varumärken som stöder studien finns BRĒZ, Nowadays, Cantrip, Death Row Records Do It Fluid, Iconic Tonics, Hippie Water, STIIIZY och andra. Adam Terry, VD för Cantrip, uttalade sig i pressmeddelandet: ”Cannabisplantan förtjänar bättre forskning. I takt med att acceptans, tillgång och konsumtion av cannabisdrycker ökar över hela USA hoppas vi att den här studien bara är det första steget i att förstå hur dessa produkter kan förbättra människors liv.”
Studien fokuserar på THC-infuserade kolsyrade vattendrycker. MoreBetter noterade dock att de också kommer att "undersöka 750 ml-flaskor för mixers, torra pulverblandningar och 1,5–2 oz 'shotdrinkar' för att undersöka hur olika doseringar och former påverkar konsumenternas upplevda upplevelser."
Aaron Nosbisch, grundare och VD för BRĒZ, sa: ”Vårt uppdrag har alltid varit att erbjuda ett hälsosammare och mer medvetet sätt att njuta av sociala stunder. Vi tror att den här studien kommer att bidra till att bättre förstå och validera den positiva effekten av våra produkter.”
Evan Eneman, VD och medgrundare av Iconic Tonics, tillade: ”Denna banbrytande studie återspeglar Iconic Tonics engagemang för att omforma framtiden för drycker för vuxna – genom att erbjuda funktionella, välsmakande och högkvalitativa alkoholalternativ som möter aktuella trender. I takt med att fler konsumenter utforskar hälsosammare livsstilar är verklighetsdata som denna avgörande för att förstå hur THC-drycker kan förbättra livskvaliteten och förändra sociala normer. Vårt samarbete med MoreBetter handlar inte bara om att validera vårt varumärke utan om att leda kulturell förändring med integritet, innovation och stil.”
I pressmeddelandet noterades att studien kommer vid en "kritisk tidpunkt", då alkoholförsäljningen minskar samtidigt som konsumenternas intresse för att prova "hälsosammare" alkoholalternativ växer.
Tillkännagivandet sammanfaller faktiskt med att alkohol-, hampa- och cannabisindustrin noggrant övervakar konsumenternas beteende gällande cannabinoider och alkohol. En rapport från Bloomberg Intelligence (BI) förra året uppgav att cannabis utgör ett "betydande hot" mot alkoholindustrin, med hänvisning till undersökningsdata som indikerar att ett ökande antal människor använder cannabisdrycker som ersättning för alkohol som öl och vin. Rapporten förutspådde att den minskande vin- och spritförsäljningen "kan fortsätta på obestämd tid", främst på grund av ökad konsumenttillgång till "laglig cannabis" och andra alternativa produkter.
”Cannabisanvändningen bland konsumenter ökar, och vi tror att den ersätter alkoholhaltiga drycker”, skrev BI-analytiker. ”Vi förväntar oss också att ökad tillgång till rekreationscannabis i USA kommer att utgöra ett stort hot mot alla alkoholhaltiga drycker, särskilt öl och vin, med tanke på deras lägre priser jämfört med sprit.”
Samtidigt, i november förra året, släppte en branschorganisation inom ölindustrin en uppsättning vägledande principer för att hantera den så kallade "i stort sett oreglerade spridningen av berusande hampa- och cannabisprodukter", och varnar konsumenter och samhällen för riskerna med THC-konsumtion. Beer Institute rekommenderade också i dokumentet att federala lagstiftare inför punktskatter på hampa- och cannabisprodukter, "med skattesatser som är högre än de högsta skattesatserna för alla alkoholhaltiga dryckesprodukter".
Tidigare förra året uppmanade Wine & Spirits Wholesalers of America (WSWA) kongressen att inrätta ett regelverk för berusande cannabinoider snarare än att införa ett fullständigt förbud som tidigare föreslagits. Föreningen uppgav: ”Vi förespråkar starkt tydliga federala bestämmelser som juridiskt definierar berusande hampaföreningar och ger stater befogenhet att reglera dessa produkter inom sina jurisdiktioner.”
Växande bevis tyder på att frekvent cannabiskonsumtion i USA nu är vanligare än regelbunden alkoholkonsumtion. En nyligen genomförd studie visade att fler amerikaner konsumerar cannabis dagligen än dricker alkohol dagligen. Sedan 1992 har den dagliga cannabiskonsumtionen per capita i USA ökat nästan 15 gånger.
I en rapport från 2023 uppgav en multinationell investeringsbank att cannabis har blivit en "stark konkurrent" till alkohol, och förutspådde att regelbundna cannabiskonsumenter kommer att öka med nästan 20 miljoner under de kommande fem åren, medan alkoholkonsumenterna kommer att minska med miljontals. Rapporten förutspådde att cannabisförsäljningen i USA skulle nå 37 miljarder dollar år 2027 i takt med att fler delstatsmarknader dyker upp. En Gallup-undersökning i augusti förra året visade också att amerikaner uppfattar cannabis som mindre skadligt än alkohol, cigaretter, e-cigaretter och andra tobaksprodukter.
När det gäller cannabinoider utvunna från hampa berättade en expert på hampaindustrin tidigare i veckan för lagstiftarna att den amerikanska hampamarknaden "tigger" om federal reglering av hampaprodukter. Den republikanske kongressledamoten James Comer från Kentucky hånade FDA:s passivitet och uppgav att det inte krävs "otaliga byråkrater som arbetar hemifrån" för att reglera cannabinoider som CBD.
Den amerikanska hampaindustrin fortsätter att möta unika regulatoriska hinder. I avsaknad av FDA:s tillsyn driver stater från Kalifornien till Florida på för omfattande förändringar av lagar som styr konsumtion av hampaprodukter. Medan fokus fortfarande främst ligger på berusande produkter, befinner sig även federalt lagliga CBD-företag i korselden mellan lagstiftare, intressenter och förespråkare som debatterar olika hampaförslag.
Publiceringstid: 17 april 2025